有人在此时提出,“我有一个方案想试试”之类的话。
大多数人的心里,已经被植入一个“他们的广告系统,效果可能只能的最很不错”这样的一个观点。
“长谷先生的另一个问题,我总结了一下,说的是技术和创意的问题,对吗?”她问道。
长谷一成点了点头,“您总结得很准确,”
“我们虽然看起来,是一个长于技术的公司,但从我们的观点来看,技术和创意,并不是对立的,技术,会强化创意,而创意,会反过来释放技术所能带来的全部力量,”
“我想,广告公司的朋友们,应该也会是这么认为,”
这样的话,不但让谁都挑不出毛病来,而且还让她显得很大气。
“我补充一句,”冯一平这个时候插了进来,“我接触过一些杰出的广告人,他们中的不少人都说,到最后,他们才发现,广告,其实也是一门技术,”
好些人点了点头,是这个道理。
就像到最后,我们会发现,很多问题,都是哲学问题一样,到了一定的高度,不仅是广告,很多其它方面的工作,也是一门技术。
长谷一成忽然想起自己在国内时,看过一位记者写的一篇文章。那篇文章的中心意思,大致说的是,和这位冯先生交流的时候,你一定要小心,因为,很多时候,他的回答,最后会让你觉得你很愚蠢,因为你提的都是一些很愚蠢的问题。
长谷一成现在就觉得自己很愚蠢。
因为他觉得对立的两个方面,其实,压根可以说是一回事。
自己之所以认为他们是对立的,不过是自己认识不够,眼界不够,高度不够……
他脸上不由得有些燥热。
这就像是在一大群高端人士面前,自曝家丑一样。
“同时,大家难道不觉得,戛纳广告节,现在其实就是一个技术专场吗?那些拿金狮的广告公司,哪个拼的不是技术?”
大家有些不懂,这是怎么个说法?
冯一平笑了下,轻声说道,“制作飞机稿的技术,”
“呵呵,”有些人在笑,有些人在摇头。
不论是笑的,还是摇头的,显然都对这个问题不陌生。
飞机稿,是业内的行话顾名思义,就是不出街的广告创意。
什么是不出街呢?这是相对于“出街”而言的。
出街稿,指的是得到广告主认可,进而得以实施,花钱投放到媒体、电视上的稿件、创意。
飞机稿就相反,没得到认可,更不会被实施。
简单说,就是假广告。
现在的戛纳广告节,很多参赛的作品,就是为了参赛拿奖,而“特制”的广告创意,也就是飞机稿。
曾几何时,广告人的梦想很简单:在戛纳擒下一尊狮子,或在伦敦拿到一支铅笔(也就是黄铅笔奖的奖杯,英国设计与艺术指导协会下的一个全球性年度创意比赛)。
得
请收藏:https://m.ccqha.org
(温馨提示:请关闭畅读或阅读模式,否则内容无法正常显示)