3年是报纸行业开始出现规模性崩溃迹象的一年。随着互联网的普及,互联网新闻媒体的出现,主要是雅虎和微软等大型门户网站和平台的出现,对行业的冲击非常巨大。去年一整年,美国有105家日销量5000份以上的报纸倒闭,报纸业1万人失业。而这个数据在2002年是75家和6000人,在2001年是45和3000人,在更早的1998年则是18家和1000多人。”
“除此以外,不得不提的是广告营收和销售下降幅度也很巨大。就算是我们,今年一季度平面广告与去年同比销售下降百分之八,而这个数据已经使我们成为整个报纸行业里面最优秀的存在了。其他的报纸公司更加惨不忍睹……”
“此外全美国排名前25家的报纸中,23家发行量下降幅度在比去年同比百分之七到百分之二十之间。”
“互联网冲击和广告开支减少进一步加速了报纸业的死亡。新世纪以来,大部分出版物都是亏损发行,顶多是收支平衡,订阅费仅够支付印刷费用和发行费用。而真正帮其盈利的是广告,但大部分广告支出流向了博客和类似的新媒体。Craigslist抢得分类广告市场,eHarmony垄断了个人广告市场,谷歌占领了奇怪商品的小广告市场。Macy's则直接向消费者发送邮件传递促销信息。”
“美国除了我们之外的四个主要的报业集团,甘尼特公司,门楼媒体公司,太阳时报媒体集团以及新闻纪事报公司损失尤为严重。去年这四家公司,共关闭31家报纸。”
“不过必须值得提出的是,在众多美国报业集团录得主业亏损后。我们公司来自报刊和信息服务的收入利润,却从8千万美元上涨到了1.79亿美元。以按年流通量变动计,《美国太阳报》是现在全美国唯一仍在增长的报纸,录得百分之十一点四的增幅。按照目前的订阅水平,报纸可以每周印刷七天,而无需任何广告就能盈利。”
“但是,我们也要看到,随着读者越来越习惯于在电脑上阅读报纸新闻,并且3G网络的出现让更方便的手机也能达成这个功能。印刷版报纸显然是一种未来必将灭亡的形式。所以,公司接下来要做的就是加大投入数字化,大力宣传推广我们的数字版,增加数字版订阅用户。”
“和其他报纸集团相比,因为有兄弟公司的帮助,我们拥有大量的数字专业知识储备。我们决定以订阅为先,业务上不仅从印刷转向数字,也从广告投入转向订阅。仅仅在产品、客户和市场层面,我们就已经变得更好了。因此,当机遇出现时,我们已准备好抓住机遇。”
“我们可以大胆的预测,未来十年的新闻将比过去十年更多
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